PEST，即P是政治(Politics)，E是经济(Economy)，S是社会(Society)，T是技术(Technology)，是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，即一切影响行业和企业的宏观因素。
- 政策因素（Politics）
- 分析政策的目的，是找到政策支持的方向和法律法规的约束作为指引。
- 经济因素（Economy）
- 重点考虑构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平等
- 技术因素（Technology）
- 主要考虑分析与企业或市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。
- 社会和文化因素（Society）
- 主要需要考虑人口环境和文化背景。其中，人口环境包括人口规模、年龄结构、人口分布以及收入分布等因素。